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Quanto custa fazer marketing de conteúdo?
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Quanto custa fazer marketing de conteúdo?

Primeiramente, é importante que se entenda que o marketing de conteúdo não se resume em uma campanha específica de marketing e sim em um plano estratégico de criação de conteúdos trabalhados ao longo do tempo para atrair, conquistar e desenvolver um relacionamento duradouro com o público-alvo.

Como em qualquer outro negócio, você precisa entender e combinar as melhores opções de ferramentas e serviços para estruturar o seu plano de ação. No caso do marketing de conteúdo é possível contratar freelancers, terceirizar o processo com uma agência, internalizar a criação na sua empresa, com redatores e/ou estagiários ou ainda produzir você mesmo o seu conteúdo.

São várias as opções. Portanto, entender como cada uma delas funcionam e buscar a melhor solução para o seu negócio é a primeira etapa a ser atendida antes de promover a sua marca por meio do marketing de conteúdo.

Modelos de marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo envolve o planejamento, a criação e o compartilhamento de conteúdos úteis e relevantes. Sua estratégia vai além da pura criação de textos.

É preciso definir os objetivos do seu negócio para identificar claramente seu público-alvo e as palavras-chave que eles estão procurando. É preciso também analisar o que e com qual frequência seus concorrentes estão escrevendo para melhor otimizar o seu texto.

Além disso, você deve definir seu canal de postagens e compartilhamentos e construir sua rede de relacionamentos com o auxílio de blogs, e-mail marketings, redes sociais, etc.

Para que tudo isso dê certo e a estratégia se encaixe com o objetivo da sua marca, existem algumas opções. Algumas empresas, principalmente as de pequeno porte, optam por contratar uma agência de marketing para lidar com toda a estratégia, desde a pesquisa, o SEO até a criação de conteúdo e monitoramento. Mas existem as empresas que já tem um departamento de marketing interno. Neste caso, elas podem optar pela contratação de apenas alguns serviços ou internalizar todo o processo contratando uma equipe especializada nesse tipo de marketing.

Desmembrando o marketing de conteúdo

Pesquisa e planejamento – esse é o primeiro passo para uma estratégia bem sucedida. Terceirizando ou não, é a hora de conhecer profundamente o seu negócio.

E como se faz isso? Estabelecendo metas; verificando seus principais concorrentes; definindo os segmentos de público e as personas; construindo o funil de vendas e a jornada de compra do cliente; descobrindo as palavras-chave; e por fim, criando um calendário editorial com as metas, prazos e conteúdos bem definidos.

Criação de conteúdo – a criação de conteúdo especializado precisa ter profissionais também especializados. Dê preferência a conteúdos detalhados, fugindo de conteúdos rasos que não conversam com seu publico alvo. Priorize qualidade e busque profissionais bons na área. Nesse momento você tem que decidir quem escreverá sobre a sua empresa. Pode ser você mesmo, freelancers, agências ou redatores internos. O preço varia com a complexidade e especialidade do assunto, podendo ser cobrado por hora ou por projeto. Falaremos sobre valores logo mais.

SEO – não adianta criar um conteúdo fantástico e ele não aparecer. Por isso, o ideal é que se otimize os mecanismos de pesquisa constantemente. Seja qual for a sua abordagem, um comando básico de SEO é essencial para o seu sucesso e retorno do investimento do seu negócio.

Nesta etapa, é comum terceirizar os profissionais em SEO para pontos-chave de projetos específicos. O crescimento orgânico da sua marca depende muito desse trabalho de SEO, por isso não se assuste, ele pode custar caro!

Distribuição de conteúdo – os canais de distribuição são vários: vídeos, blogs, Facebook, Instagram, Twitter, entre outras formas de publicidade digital.

Os custos nesta etapa variam de acordo com seus objetivos, mas são previsíveis, pois você controla a quantidade de publicidade e aparição. Um conteúdo de qualidade e bem endereçável ao público-alvo pode tornar sua distribuição barata, já que os clientes compartilham e seu crescimento ocorre organicamente.

Ferramentas que podem ser utilizadas – o investimento em ferramentas pode reduzir erros, minimizar riscos e tempo de processo. As ferramentas mais interessantes envolvem o gerenciamento de mídia social (Buffer), design (Adobe Creative Suite), automação de marketing e mensuração de resultados (Google Analytics). Além disso, você pode fazer uso de links patrocinados, anúncios, banners e mailing (Facebook Ads, Google Adwords).

Muitas dessas ferramentas são gratuitas ou com valores acessíveis, mas, é claro, quanto mais for investido, maior será a visibilidade e o alcance da sua campanha.

Mas afinal, quanto pode custar tudo isso?

Quando você decide por traçar a estratégia de marketing de conteúdo da sua empresa, o planejamento orçamentário deve andar junto, para que se possa mapear os pontos de maior e menor investimento.

No geral, será preciso custear os profissionais e serviços, as mídias e ferramentas e a infraestrutura envolvida no marketing de conteúdo.

A princípio, você deve decidir se terceirizará todo o marketing, uma parte dele ou se terá uma equipe interna para isso.
As agências especializadas em marketing digital exigirão um fee mensal para a produção e monitoramento completo de sua estratégia. Isso pode sair caro, mas se você não tem tempo e não é especialista no assunto, essa pode ser uma boa opção.
Os valores dependem muito de região e complexidade do projeto, com valores começando a partir de R$4.000,00/mês.

Você também pode optar pela compra de “pacotes” com as agências, que passariam a fazer apenas algumas etapas do processo, como o SEO, landing pages ou mesmo a criação do conteúdo.

A opção por internalizar o processo exigirá a presença de um profissional especializado em marketing, custando uma média de R$3.500,00/mês, um redator por R$1.800,00/mês e/ou um estagiário, que receberia em média R$900,00/mês. Fora os encargos sociais e benefícios.

Já que você é quem mais entende do seu negócio, uma outra opção seria você mesmo planejar e escrever o conteúdo e terceirizar somente o processo de otimização, por exemplo. Ai entrariam os freelancers, que geralmente cobram por job.

Os valores, neste caso, estão mais atrelados ao tempo investido e a quantidade de conteúdo produzida, além da qualificação do profissional. Este valor dependerá ainda do que for solicitado. O guia de valores da ABRADI/SP apresenta valores referenciais de hora-homem que variam de R$237,00 a R$475,00, dependendo da área de atuação do freelancer (planejamento, gestão, criação, produção, programação).

Outros valores também são apresentados como referência pela ABRADI-SP, como os seguintes:

Serviço Descrição Preço (R$)
Post simples/Anúncio Redes Sociais jpg/gifs + texto 3.488,00
Planejamento Estratégico de Campanhas Digitais A partir de briefing padrão com todas as informações referentes a campanha a ser planejada a equipe desenvolverá o planejamento estratégico da campanha definindo: métodos de abordagem, personas alvo das ações, jornada do consumidor de acordo com o produto ou serviço objeto da campanha e objetivos a serem atingidos. 36.712,00
Planejamento de Mídia para Campanhas Digitais A partir de briefing padrão com todas as informações referentes a campanha a ser planejada, a equipe de mídia definirá: canais digitais que melhor atendem a estratégia definida, volume de mídia em cada canal, plano de mídia padrão com todo o detalhamento técnico dos canais escolhidos, KPIs, modelos e periodicidade de relatório para o cliente. 25.064,00
Gestão de Campanha de Performance Acompanhamento diário da campanha, com otimização constante, incluindo a implementação de recursos e ferramentas que visam garantir a melhor performance da conta, além do controle orçamentário da campanha. 20% da verba gerenciada/mês
Planejamento de Redes Sociais Definição dos objetivos, conteúdo, plataformas e canais, incluindo a identidade visual desses canais, recursos a serem utilizados, persona da marca, métricas e monitoramento de resultados. 28.288,00
Gestão de Canais e Conteúdo Gestão e criação de conteúdo para os canais, com periodicidade e frequência de publicação, planejamento recorrente dos temas abordados no mês, gerenciamento de fluxo de aprovação de conteúdo junto ao cliente, insights para a produção de conteúdo, entrega e apresentação de relatório mensal. Volumetria: até 03 redes sociais, postagens nas seguintes quantidades: Facebook 3 posts/semana, Twitter 1 post/dia, Instagram 2 posts/semana. 13.000,00/Mês
Planejamento SEO Etapa fundamental para o sucesso dos projetos de SEO, o planejamento identifica os melhores termos (palavras-chave) e melhores canais para posicionar a marca, considerando o produto/serviço, concorrência e, principalmente, volume de buscas na internet. São definidas as metas e os KPIs que nortearão a gestão de SEO. 24.440,00
Gestão de SEO A gestão de SEO é um trabalho contínuo, visto que os algoritmos de busca evoluem constantemente. É fundamental para chegar à primeira página dos buscadores e manter o site em evidência. 9.880,00 / Mês
Blog O Blog nada mais é que um website com foco em divulgar rapidamente informações de um modo simples e rápido. 14.976,00
Landing Page Página única de campanha já definida no planejamento, responsiva, com os seguintes elementos: Até 3 banners em slider, até 2 blocos de textos, até 10 imagens, até 3 vídeos incorporados de ferramenta de terceiros, formulário de captação que envia um e-mail ao administrador. 7.405,00

Fonte: SINAPRO/SP

Atente-se que esses valores são apenas referências do que está sendo praticado no mercado e como já falamos podem variar muito de acordo com a sua estratégia de marketing.

O mais importante: Alinhe a sua meta ao seu planejamento orçamentário, às necessidades dos seus clientes e ao modelo de negócio escolhido, identificando os prós e contras de cada ação tomada. Essa união irá te ajudar na tomada de decisão sobre a estratégia de marketing de conteúdo a ser criada.

Redação PromoContent

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