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Google atualiza algoritmo e afeta milhões de sites

As atualizações de algoritmo são comuns no Google, centenas delas acontecem anualmente, mas nem todas influenciam diretamente no resultado de pesquisas orgânicas da plataforma. Porém a atualização que falaremos hoje vem impactando e muito a exibição de milhões de sites dentro do Google, e isso tudo é diretamente relacionado ao desenvolvimento de conteúdos que esses sites publicam.

O Google visa exterminar conteúdos de baixa qualidade, principalmente aqueles desenvolvidos por agencias ou redatores que não possuem expertise e até influência na área, o que vem a ressaltar ainda mais a importância que você tem no momento de desenvolver os conteúdos para o seu site. Ninguém melhor do que você e seus colaboradores que estão envolvidos diretamente em seu setor e que possuem grande embasamento para escrever bons artigos. Aproveite essa novidade para alavancar as conversões e conquistar posições no rankeamento da plataforma, principalmente para quem opera dentro dos nichos que o Google nomeou como YMYL.  

O que são os sites YMYL

 

Essa atualização teve tanta relevância no setor que trouxe ainda mais foco as siglas YMYL (Your Money your Life) que nada mais é do que páginas que tratam sobre assuntos que possam influenciar diretamente nas finanças, segurança, felicidade, saúde das pessoas. Ou seja, todos os sites que tratam direta ou indiretamente assuntos que através de produtos e conteúdos possam vir a prejudicar ou ajudar pessoas.

Imagine um site que trata sobre assuntos médicos, indicando tratamentos, recomendando ou avaliando remédios, sendo escrito por uma pessoa que não tem a menor relação com a área. Pois bem, isso não é nada legal, já que colocaria em risco a saúde das pessoas com informações que muitas vezes são distorcidas e possam vir a ser até falsas. A mesma regra se vale para os outros nichos que englobam o YMYL, confira.

Assuntos ou produtos médicos: sites que lidem diretamente com a saúde das pessoas, analisam ou citam medicamentos, produtos e dicas relacionadas a doenças, nutrição e até saúde mental.

Sites que tratam sobre finanças: páginas que lidam diretamente com dicas sobre impostos, investimentos, aposentadoria, seguros, compra de imóveis entre outros assuntos que tratam sobre planejamento e gestão financeira.

Questões legais: todos os sites relacionados a assuntos legais como, divórcio, aconselhamento jurídico, guarda dos filhos, testamentos, etc.

Lojas virtuais: todas as lojas do comércio eletrônico estão relacionadas, pois já que possuem movimentações financeiras elas podem de alguma forma causar danos as pessoas.

Informações públicas: Sites que tratem assuntos políticos, governamentais, notícias, processos jurídicos, leis, serviços sociais, negócios, ciência e tecnologia, etc.

Alterações causadas pela atualização

 

Essa atualização ficou conhecida como “Medical Update” devido a ligação e impacto que teve em sites relacionados a assuntos médicos, mas não para por aí, como vimos acima, os temas envolvidos possuem uma amplitude muito maior e vem impactando positivamente quem já desenvolvia conteúdos próprios e prejudicando aqueles que não possuíam a expertise necessária para os temas.

Avaliadores de qualidade YMYL

 

O Google tem como fundamento melhorar a qualidade dos conteúdos de forma que isso não afete negativamente a vida das pessoas, para isso o acompanhamento de informações para os sites YMYL, acontece com assistência de avaliadores de qualidade de verdade, ou seja, não fica só fundamentado em seu algoritmo, mas também por avaliadores humanos.

Mas quem são esses avaliadores de qualidade?

Hoje no mundo o Google possui aproximadamente mais de 10.000 pessoas que analisam os seus resultados de pesquisa. A ideia da plataforma é realizar um tipo de “auditoria” em seu serviço a fim de apresentar ainda mais exatidão em seus resultados de pesquisas, e consequentemente mais qualidade.

Em seu dia-a-dia essas pessoas possuem a responsabilidade de realizar pesquisas reais e avaliar os resultados obtidos, definindo a qualidade de cada um deles. Especificamente, eles avaliam a qualidade dos sites e quanto maior a qualidade, maior as probabilidades de os resultados serem mais assertivos e seguros para aqueles que buscam informações na plataforma.

Vale destacar que todos os avaliadores possuem uma responsabilidade ainda maior quando se trata de páginas YMYL, nesses casos a atenção é redobrada e a avaliação muito mais rigorosa.

YMYL e EAT

 

Quando falamos de rigorosidade na avaliação de sites que se enquadram no YMYL, não podemos deixar de fora as três regras que são conhecidas como EAT:

Expertise – o redator do artigo é um especialista no assunto?

Authority – o autor é uma autoridade reconhecida sobre o assunto?

Trustworthiness – o conteúdo é confiável, possui embasamento em informações legais?

Essas três regras são pilares fundamentais para garantir uma boa posição no rankeamento do Google, e mais uma vez reforça a importância que você como especialista em sua área tem no desenvolvimento dos seus conteúdos.

O importante nesse momento é começar a executar algumas ações que citaremos logo a seguir para não perder rapidamente seu posicionamento. As mudanças não são imediatas, e a exatidão das avaliações de qualidade do Google servirá para ajustar o algoritmo e classificar as novas posições no rankeamento.

Agora vamos conferir como garantir que seu site esteja enquadrado nas regras do EAT.

YMYL: Expertise

 

Ter know-how no seu segmento é essencial para garantir ao Google que você tem expertise na sua área. Para isso você precisa se estabelecer como um especialista no seu mercado e publicar conteúdos próprios é fundamental para isso. Use seus conteúdos para disseminar conhecimento e mostrar a todos que você é um especialista no assunto.

Crie uma página que ressalte suas qualificações como as certificações que possui, graduação e principalmente a experiência na área. Isso mostrará para as pessoas que você é envolvido no segmento e o quão qualificado é para tratar sobre esses assuntos.

YMYL: Autoridade

 

A principal diferença entre ser um especialista e uma autoridade se dá ao fato dos especialistas serem o cérebro e as autoridades serem a influência. Mas não entenda mal, os dois possuem basicamente a mesma importância, mas quando juntos se tornam imbatíveis. A questão é que para se tornar uma autoridade, você precisará já ser um especialista por um bom tempo, ganhando apoio de influenciadores e se tornando um palestrante ou referência sobre o assunto.

YMYL: confiabilidade

 

Confiabilidade é um pouco de tudo que já falamos, é mostrar-se confiável ao público e isso tudo passa pelas fases do especialista e da autoridade.

A grande questão aqui é apresentar fatos e estudos sobre assuntos e comprovar a veracidade dos seus conteúdos. Mostre-se confiável e com certeza os avaliadores e o próprio algoritmo do Google lhe concederá os devidos créditos sobre o seu trabalho.

Fique atento ao seu site

 

Além de todas as ações citadas acima, é de fundamental importância que você mantenha seu site atualizado, possua um blog ativo e com datas informando quando ocorreram as suas publicações.

Não se esqueça também de garantir um bom funcionamento do seu site nas mais diversas plataformas de acesso. Ter um site responsivo e funcionando perfeitamente faz a diferença.

Você já deve possuir uma página “Sobre nós” em seu site, mas o quão detalhada ela é? Aqui é importante deixar claro quem são as pessoas por trás das plataforma e o quão importante vocês são nesse nicho de mercado. Quem é responsável pelo conteúdo e estrutura do site? Você estabeleceu pontos de contato para o seu site de uma perspectiva técnica e de marketing de conteúdo?

Outro detalhe é a página de contato, que deve ser bem clara e fornecer diversas formas de contato aos seus clientes.

Com essa atualização do algoritmo o Google deixou claro a importância que os conteúdos têm no rankeamento dos sites e mais uma vez reforçou que está de olho em tudo que acontece para poder valorizar ou “punir” sites que se apresentem competentes ou não no desenvolvimento de artigos.

Para isso sempre leve em consideração sua expertise, autoridade e confiabilidade para desenvolver seus próprios conteúdos e se destacar frente aos seus concorrentes no mercado.

Equipe PromoContent

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